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    智能家居前景广阔 精装市场稳步上扬

    近两年,关于“智能锁”的讨论热度,明显降了下来。

    曾一路高歌猛进、备受资本追捧的智能锁市场,在经历疫情洗礼之后,行业洗牌进一步加剧。不少智能锁企业因资金流等问题,倒在了残酷的竞争中;野蛮式扩张带来的质量隐忧和服务落后等弊端也逐一开始暴露,降低了消费者信任度;非理性的价格战,更将一步步侵蚀并重创行业……

    相关数据显示,2020年,中国智能门锁生产企业从2018年鼎盛时期的2000多家降至1500家,品牌数量则从3500家降至2000家以下。行业增速也在明显放缓,根据洛图科技(RUNTO)预测,2021年中国智能门锁的全渠道销量将达到1950万套,同比增长19%。

    数千家企业竞逐的智能锁市场,已然成为红海,且面对厮杀更加残酷的洗牌期,智能锁企的前行压力会进一步加大。换句话说,未来的掘金之路,不会再那么轻松和平坦。笔者认为,这对于目前鱼龙混杂的智能锁行业来说,反而是好事,也不乏机会。毕竟,只有更有序、规范的市场竞争,才是真正做大产业蛋糕的“捷径”。

    那接下来,智能锁行业会朝什么方向发展?对于新进入者,还有哪些机会呢?

    1、智能家居前景广阔

    智能锁的市场爆红,与智能家居的快速发展密不可分。

    近年来,多项政策红利的加持,以及AI、物联网、5G等相关技术的落地,让智能家居市场火热、且前景广阔。而要真正打开万亿级的智能家居市场,入口非常关键。在网关、智能手机、电视盒子等难以承载“入口”重担时,智能锁以其刚需属性、高频使用、低门槛、便捷性等独特优势,打开了智能家居的一扇窗,在2017年一跃成为市场的新宠儿。

    因此,智能锁并不是一把普通的锁。作为智能家居生态系统的入口及延伸,它在日常安防的功能基础上,还承担着与其他产品互联互通、让智能家居场景落地的深层价值。

    从单品智能迈向系统联动,是智能锁的大势所趋,将激发出更有韧性且持久的市场活力,但也意味着更高阶的竞争,将有助于拔高行业门槛,进一步扩大头部企业的领先优势。

    2、精装市场稳步上扬

    智能锁在中国的规模化起步,是从B端开始的,长短租公寓、中高端楼盘、酒店、写字楼、政企事业单位等对安防需求较高的客户,都是智能门锁行业的主要受众。

    其中,出货量占比最大的,当属房地产市场的B2B工程采购。近年来,精装修政策的持续落地,让智能锁这一硬件配套,得到了较快的增长。奥维数据显示,2021年一季度,精装智能门锁市场的配套率达68.7%,同比去年提升了6.6个百分点,渐成标配。

    2021年第一季度精装智能门锁市场TOP10品牌

    从区域分布上看,目前的智能门锁市场,主要依靠一二线市场的发展,未来随着市场的下沉,仍具较大的成长空间;而从竞争格局上看,品牌寡头也尚未形成,奥维数据显示,在精装智能锁的TOP10品牌中,除坚朗海贝斯以19.7%的份额占比稳居榜首外,其他的品牌排名均出现了不同幅度的变动。竞争局面如此动荡,说明在精装智能门锁市场,仍处于跑马圈地的混战期,垄断壁垒尚未真正形成,目前正是进入精装市场的良机。

    3、下沉市场大有可为

    虽然B端市场发展迅速,但智能锁未来最大的市场仍然是在海量的、分散的C端用户。尤其是目前消费意识薄弱的下沉市场,未来随着智能锁的加速普及,势必会迎来爆发。

    由天猫、天猫精灵 IoT 联合发布的《2020下沉市场智能家居消费洞察》指出,三线以下市场由于普及晚、渗透率底,消费者在智能家居方面的增速已远远高于一二线市场,特别是六线及乡镇市场增速已接近100%,而一二线城市的增速在50%左右。

    且在广袤的下沉市场,消费层级丰富,需求差异更大,这对于在一二级市场受挤压的中小企业来说,是非常有利的突破口,只要有一招制胜的本事,要么重产品、要么会营销、或是成本控制,就能谋得一席之地,甚至分得更大的“蛋糕”。

    综上,智能锁市场很大,只要找准位置,都有你的一片蓝海。(以沫)

    责任编辑:Rex_13

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