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    北京冬奥会吉祥物冰墩墩引爆购买潮 看设计团队如何寻找中国文脉

    近日,“一墩难求”,北京冬奥会吉祥物冰墩墩引爆购买潮,冬奥特许商品店门前,“冰墩墩粉”排起长队。讨论着实现“冰墩墩自由”的话题,社交媒体上还掀起冰墩墩创意热潮。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪对记者表示,“我们要向过去挖宝,寻找中国文脉,不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化,就要真正地要去读懂中国。”

    收藏也要靠网购,抽中“隐藏款”

    2022年北京冬季奥运会的吉祥物冰墩墩,将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合,头部外壳造型取自冰雪运动头盔,装饰彩色光环,整体形象酷似航天员。其创作跨度长达10个月,还经过长达7个月时间修改,修改了至少有1000多次,草图就有上万张,由设计团队跟冬奥组委的专家一起打磨出来。运动员手上拿的带有金色橄榄枝的“冰墩墩”也是曹雪团队的创意,取自岁寒三友松竹梅,这跟中国文化、冬奥主题、奥林匹克精神都高度契合。

    最近,媒体采访如潮涌来,曹雪一天要接好多电话。他还受邀录制了《天天向上》《中国诗词大会》等节目。他告诉记者,“本来期盼冬奥开幕之后,我就静下来了,本来准备回南京好好过年。”没想到这一计划迅速被“冰墩墩”火出圈打破。

    “你手上到底有没有冰墩墩?”这是最近网友和身边朋友问曹雪最多的问题。曹雪透露,原本团队成员每个人都有一些不同尺寸的冰墩墩,大家会送给长辈、家人和老师。“有人主动问我要,我就记下来,手上有就给他们。”曹雪笑说,“当时大家还开玩笑说,冬奥开幕之后会不会无人问津,赶紧出手吧。哪知道现在火成这样。如今团队在群里天天叹气遗憾,过于轻率地把之前的冰墩墩出手。”你大概猜不到,14人设计团队还有个相当“凡尔赛”的群名,叫做“在广美历史上镌刻自己的名字”。

    追问曹雪手里到底有没有藏着“稀罕款”,他告诉记者,其实设计团队也掏钱网购冰墩墩,没有收藏的特殊渠道。“可能是命中注定,我儿子抽中了隐藏款‘探索未来’,120分之一的概率。”曹雪透露,“最近到湖南卫视录制《天天向上》,遇到小朋友晒出来,我才知道‘亲生儿子’还有穿着这样衣服的。最近不敢拿出来,有点拉仇恨了。”

    冰墩墩带动国潮?要真正读懂中国

    冰墩墩的走红,与自身设计、冬奥增加热度、假期集中关注度,以及各界“自来水”的疯狂带货等因素密切相关。曹雪也关注着国际网友对冰墩墩的热捧。“我们设计奥运会的吉祥物,包括对熊猫元素的选择,首先想到的就是国际传播的问题。”在他看来,关于“讲好中国故事”有两个层面:一方面是故事本身,纹样、雕塑、瓷器背后一定有故事,但是仅有故事不行,好要用专业手段和语言去表现,实现可爱度、温度、国家形象的承载度等各方面。他认为,“冰墩墩”之所以成为现象级话题,“完全打破年龄段、国与国,不同民族之间的界限,值得我们团队日后去做研究思考和归纳整理,希望能给中国设计教育以思考。”

    冰墩墩激发了网友旺盛的创作欲望,有人调侃“墩墩的身形像极了过完年发福的自己”。还有人说冰墩墩是长大的盼盼和晶晶,对此,曹雪这样解读,“说明冰墩墩代表的是年轻和未来”。“万物皆可冰墩墩”让曹雪感觉很有意思,“给大家带来新的年味”。“网友用语言和图像,还有人用橘子皮做冰墩墩,这就是文化现象。只要不是恶搞就行。我们不是太多了,而是太少了。”

    剪纸、蓝印花图案,传统物件,用在今天的文创产品上,就叫国潮?曹雪认为,搞平面设计,但不能“平面思维”。“大家都在探讨冰墩墩带动的国潮,中国设计师要去挖掘中国传统文化。但传统文化和传统文化的视觉元素,是两个不同概念。“就像‘冰墩墩’,周身很简约,它是满足新时代审美的熊猫形象,具备科技感和未来感。曹雪强调,“我们要向过去挖宝,寻找中国文脉,但不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化,真正地要去读懂中国。”

    在他看来,冰墩墩是中国跟全世界人民表达的一种方式。“任何一个吉祥物设计,属于角色设计,包括手办、公仔、盲盒,没有内容和文化,你不会成‘角儿’。”他表示,这几天人们在寒风中排长队去买冰墩墩,不是买产品,而是买给自己,带来温暖的,通过无声的语言和自己对话的小生命。

    小雪出生,冰墩墩背后有金陵雪景

    60后曹雪是地道南京人,文艺的成长环境熏陶出热爱绘画,又非常有想法的他。姐姐是资深媒体人,父亲曾是南京电视台文艺部的编剧,印象中父亲总是对着镜子朗诵自己的诗歌。心灵手巧的妈妈曾是小学美术老师。“我小时候,妈妈经常拿纸浆做各种模型给我们玩,物资匮乏的条件下,她还会用果蔬皮做玩具。”家里还有各种素描画册,令曹雪耳濡目染走上设计道路。作为古典音乐发烧友,曹雪信奉肖邦所说,当人类无法用文字去表达感情的时候,音乐诞生了。当文字语言的止点,就是视觉艺术的起点。

    他的中学时代在十一中(现南京大学附属中学)度过。“今天想来不可思议。我从小太笨,对数学一窍不通。准备参加高考,学校特批我可以把数学课当成美术课,不离开教室,不影响其他同学就行。”数学课上,曹雪就坐在角落里,观察老师和同学画速写。后来曹雪考上了无锡轻工大学,是班里两名考上大学学生中的一名。

    除了在报纸上发表漫画作品,他还记得1989年扬子晚报报道过,自己参加世界首次易拉罐再利用设计比赛获得大奖的消息,奖金有1300美元之多。当别人把易拉罐设计成小工艺品的时候,他加入琉璃,把易拉罐拆解后做成售货亭,切割穿插,完全不用一钉一铆,打动了国际评委。

    “我的名字里就有‘雪’,我妈妈说,我出生那天是‘小雪’。”最近南京下雪,曹雪也从住在南京的父母和姐姐那里观赏到一手美图。他告诉记者,自己很多设计素材来自于小时候的记忆。冰墩墩从雪山里面滑下来之后抖雪的动作,以及跟雪容融在一起时,在冰面上刷陀螺,坐雪橇等场景,创意都是来源于儿时在南京的记忆。小时候冬天一下雪,孩子们用小竹板、木板、小板凳,五花大绑成“土雪橇”或者滑板套,呼朋引伴到楼下雪地里滑雪,大家你拉我推,玩得不亦乐乎。

    “一个设计师要善于从生活中捕捉信息,变成A点储存在头脑中,当你藏量足够丰盈时,就看到了B点。当A点和B点瞬间发生化学反应,就有了灵感C点。” 有人经常会问曹雪,怎么会那么多想法?“就在于我学会储存。当一个人头脑中空空如也,寄望于把收到的信息收在U盘和硬盘里,眼下看到的B点,他也会视而不见,充耳不闻。当你的量足够多,一定有质变的过程,变成自己的给养。”

    对话

    曹雪:关于南京想到“素”,很高级的雅

    紫牛新闻:用脑海中元素来表达家乡南京,你想到什么?

    曹雪:瞬间想到“素”。关于南京,还是我小时候的记忆,可能现在南京变得更丰富。在我心目中,南京是很高级的雅。这座城市的特质,是一座骑在长江上的城市,兼顾南北文化特征。常常广州人认为我是北方人,北方又认为你是南方人。所以,南京兼具这些文化基因。

    紫牛新闻:南京给了你怎样的特质?

    曹雪:我做事的特点就是胆大心细,2017年,为广州设计城市形象LOGO,有人问我为何选小蛮腰,为何不选五羊,木棉花?包括这次冰墩墩,为什么又是熊猫?我认为,任何人都要学会用自己的实力去颠覆别人的成见。

    紫牛新闻:为何你的笔名叫做“曹雪无芹”?

    曹雪:在广东省广告集团股份有限公司就职,经常去见客户,要介绍自己,不厌其烦解释,我是“曹雪芹”去掉那个“芹”字,后来有人就建议我,不如起个笔名叫“曹雪无芹”。还用这个笔名,在广州当地报纸上开专栏有三年半时间,后来结集出版《以创意的名义》,今年春节又出第三版。

    紫牛新闻:开始做新项目了吗?

    曹雪:手上还有项目在做。我会有选择,不想那么累。2006年,从广东省广告集团股份有限公司到广州美术学院教书,要把股份退出来,我选择退。退出来他们就上市,所以他们说我没了7个亿。我觉得姓曹,有“米”就成了“糟”,还是要潇洒坦然。留在原单位,既不会有小蛮腰,也不会有冰墩墩。

    关键词: 冬奥会 吉祥物 冰墩墩 中国文脉

    责任编辑:Rex_09

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